在消费升级的大背景下，品牌如何找到新的增长点？洁柔棉柔巾通过与品牌全案策划公司集和品牌的合作，成功开拓男性洁面市场，为我们提供了一个经典案例。本文将深入分析这一过程中品牌策划的关键作用。

市场洞察：发现未被满足的需求

集和品牌在做市场调研时发现了一个有趣的现象：虽然棉柔巾在女性和母婴市场已经相当普及，但男性消费者对此类产品的认知度和使用率仍然很低。进一步研究发现，这并非男性没有需求，而是市场上缺乏针对男性设计的产品。

现代男性，特别是都市年轻男性，越来越注重个人形象和皮肤护理。然而，传统的洁面产品往往不能满足他们快捷、高效、深层的清洁需求。基于这一洞察，集和为洁柔规划了进军男性洁面市场的战略方向。

产品创新：重新定义品类标准

集和提出的“百克”概念，不仅仅是一个产品名称，更是对棉柔巾厚度和品质的重新定义。在女性消费者追求“薄”、“柔软”的同时，男性消费者更看重产品的“厚度”、“耐用性”和“清洁力”。

百克净颜洁面柔巾系列通过材料升级和工艺改进，实现了以下几个突破：

这些创新使产品不仅满足了男性的基本清洁需求，还提供了超越传统洁面产品的附加值。

品牌传播：精准触达目标人群

在产品开发完成后，集和制定了一套完整的品牌传播策略。针对男性消费者的媒体习惯和内容偏好，他们选择了以下几个主要传播渠道：

传播内容强调“效率”、“专业”和“品质”，与男性消费者的价值观高度契合，有效提升了品牌在目标人群中的认知度和好感度。

成果评估：新市场开拓的成功验证

经过半年的市场推广，百克净颜洁面柔巾系列取得了显著成效：